把多元化进行到底 娃哈哈“跨界”白酒

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 08:19

宗庆后在发布会上回答记者提问。

宗庆后在发布会上回答记者提问。

娃哈哈投资百亿元进军白酒业的传闻今日得到证实。今天(5日),杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,宣布了这一消息,并同时发布一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”。

在今天的发布会上,娃哈哈集团与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,投资额为150亿元。这标志着这家饮料巨头,在跨界童装、奶粉、零售行业之后,在多元化上更进一步。

“以茅台酒三分之一的价格,喝到和茅台同样品质的酒。”这是娃哈哈“领酱国酒”的卖点所在。在发布会现场,有多位白酒专家带头品鉴,认为领酱国酒在酱香型白酒中口感位列前茅。据悉,此次推出的“领酱国酒”分低中高三个价格,100元到400元不等,将会借助娃哈哈的销售渠道,进驻名酒店。

早在今年7月份,宗庆后就已在贵州考察,暗示娃哈哈将进军白酒业。“仁怀当地只有茅台、习酒等两三个比较大的酒企,其余基本都是小酒厂,当地政府也有意将白酒行业做大。”仁怀市市委书记罗其方称。

仁怀市有关方面透露,仁怀市将建一个占地2000亩的娃哈哈产业园,建设基酒基地、酒库和灌装车间。而娃哈哈也将引进国外生产线,提高灌装自动化程度。至此,娃哈哈卖酒的优势浮出水面,价格低,规模大,自动化程度高。

娃哈哈并非首次进军白酒行业。2002年,娃哈哈首次试水白酒业务,2004年,还与金六福有过一段渠道联姻。不过,这两次进军白酒行业的尝试都以失败告终。

为何进军正徘徊于低谷的白酒业?娃哈哈解释,在茅台镇有上千家小酒厂,拥有和茅台酒厂同样的工艺和原料,但由于资金和规模的限制,需要一家有实力的企业整合本土资源,再培养一个全国知名酱香酒品牌,因此娃哈哈选择这个时机进入白酒行业。

有专家称,“逢低介入”一向是资本的惯用手法和本性,在当前白酒行业已经明显处于价值谷底的情况下,娃哈哈选择在这个时间进入白酒行业是比较好的整合时期,因为白酒高峰期进入成本会比较高,而行业低谷期小酒厂由于现金流、经营困难等,整合成本会低很多。

作为娃哈哈未来多元化发展的一个方向,娃哈哈“跨界”白酒行业并不是以收购的方式,而是在当地找了一个合作伙伴,以合资的方式共同经营。被选中的金酱酒业是当地一家拥有百年历史酿酒企业,其前身是始建于1909年的汪家烧坊,同时该企业负责人曾一度掌控茅台酒厂的质量监管。“这是强强联合,我们要寻求合作伙伴,而非单枪匹马重头开始做。”宗庆后表示。

记者陈文文

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